Deseori antreprenorii sau specialistii de marketing se confrunta cu rate de conversie mici in mediul online dar nu stiu din ce unghi sa abordeze problema.
Pe langa calitatea campaniilor sau a publicurilor tinta si, bineinteles, produsul sau serviciul in sine, unul din elementele cheie pentru rezultate bune in mediul online sunt paginile de destinatie ale reclamelor, sau landing page-urile cum mai sunt ele denumite.
Bineinteles ca landing page poate fi orice pagina pe care un utilizator aterizeaza in site-ul tau. In acest videoclip ma refer in primul rand la acele pagini construite special pentru a fi folosite in acest scop. Acestea sunt excelente pentru generarea de lead-uri in mediul online sau pentru maximizarea rezultatelor intr-o promotie.
In general, sunt de natura sa contribuie la cresterea ratelor de conversie datorita faptului ca ii canalizeaza atentia utilizatorului pe un singur obiectiv si au un fir logic ce poate fi urmarit usor, ca in acest exemplu. Intr-o astfel de pagina vizitatorii gasesc mai usor informatia relevanta pentru ei, nu sunt distrasi de alte elemente irelevante pentru scopul catre care vrei sa ii directionezi. Mecanismul este similar cu ceea ce fac magazinele online de succes in faza de checkout, cand majoritatea optiunilor care nu au legatura cu finalizarea comenzii sunt excluse din pagina.
Landing page-urile special create in acest sens mai au un mare avantaj: sunt usor de adaptat la incarcarea pe dispozitivele mobile. Vei gasi in mediul online multe template-uri foarte potrivite care sunt bine adaptate. Asta inseamna ca pot reprezenta o solutie atunci cand vrei sa pregatesti o promotie, de exemplu, dar website-ul de brand nu se incarca optim pe mobile. Este suficient sa alegi un astfel de template si, pe perioada campaniei, sa directionezi traficul catre noul landing page, ca o solutie rapida care sa maximizeze rezultatele.
Ultimul mare avantaj al landing page-urilor este acela ca sunt mult mai facil de aliniat cu anuntul pe care il vede utilizatorul si cu intentia utilizatorului. Platformele de reclama, cum este si Google AdWords au creat scoruri de relevanta pentru a calcula aceasta aliniere. In cazul AdWords acest indicator se numeste scor de calitate, se bazeaza inclusiv pe calitatea paginii de destinatie si poate influenta costul reclamei. Cu alte cuvinte, folosirea unui landing page foarte potrivit pentru cuvantul cheie cautat de utilizator si aliniat cu anuntul afisat, este de natura sa-ti scada costurile cu reclama.
Tot cu scopul cresterii ratelor de conversie si a imbunatatirii paginilor de destinatie de pe website-ul tau iti recomand sa urmaresti si videoclip-urile pe tema heatmap-urilor si video tracking.
Participand la cursurile din Formula de Optimizare vei descoperi mai multe instrumente si vei deprinde abilitati care sa te ajute in cresterea ratelor de conversie in mediul online.
Citește transcriptul integral al video-ului de mai sus
Ca membru al Club4, vei putea transmite întrebările tale și vei primi răspuns de la Ciprian.
